Smart Display (умные кампании) – новый тип рекламной кампании Google Adwords, который полностью зависит от машинного обучения на основе анализа данных и алгоритмов Google.

Независимо от того, что пользователи ищут в Интернете, объявления должны быть релевантными и показываться в подходящее время. К сожалению настройка объявлений, таргетинга и ставок может быть трудоемким процессом и мешать розничным продавцам. С запуском кампании Smart Display, розничные продавцы могут рекламировать оптимизированные объявления в контекстно-медийной сети, используя автоматизированное машинное обучение Google.

Контекстно-медийная сеть состоит из 3 миллионов приложения и веб-сайтов, что дает розничным продавцам широкие возможности для расширения клиентской базы и получения новых конверсий.

По данным Google, рекламодатели, использующие кампании Smart Display, в среднем на 20% увеличивают число конверсий по сравнению с другими типами рекламных кампаний.

 Smart Display

Что такое кампании Smart Display?

 Согласно недавнему объявлению Google, рекламодатели могут использовать кампанию Smart Display с целью показа рекламы во всех форматах контекстно-медийной сети Google, добираясь до людей на всех этапах цикла покупки — от людей с проявленными интересами к потенциальным покупателям.

Особенности умных кампаний:

  • Автоматическое назначение ставок. Задается начальная цена за конверсию и кампания, в зависимости от вероятности осуществления целевого действия, самостоятельно понижает или повышает ставку.
  • Автоматический таргетинг. Кампания отслеживает данные пользователей и реклама показывается целевой аудитории, что приводит к наибольшему числу конверсий. Данная автоматизация работает и как ремаркетинг для пользователей, которые уже посещали сайт.
  • Автоматическое создание объявления. Google AdWords запрашивает несколько заголовков и изображений и автоматически создает перечень адаптивных объявлений для кампании.

Согласно Google, ваши объявления разработаны таким образом, чтобы они выглядели читабельно и привлекательно, если вы добавляете изображения и логотипы, которые соответствуют спецификации объявления. Они также смогут встраиваться в веб-сайты издателей в качестве адаптивных объявлений, что может повлиять на то, что стандартные объявления могут не отображаться.

Smart Display Ads

Какие выгоды при работе с  умными кампаниями:

  • Самая эффективная кампания за считаные минуты. Вы вводите стандартные блоки для объявлений — заголовки, изображения и логотипы в виде рекламы, и Google AdWords находит как можно больше клиентов в рамках цены за конверсию и бюджета, который вы контролируете.
  • Умнее, а не сложнее. Умные кампании автоматически оптимизируются в течение нескольких дней. Ваша кампания автоматически выбирает лучшую комбинацию активов, чтобы дать вам лучшую производительность. Таким образом вы можете узнать, какие заголовки, описания, изображения и логотипы работают лучше всего.
  • Находите людей, которые наиболее важны. Умные кампании оптимизируют эффективность с помощью автоматического назначения ставок и таргетинга, включая ремаркетинг.

Что вы получаете при помощи Smart Display campaigns:

  1. Простой процесс создания кампании
  2. Friendly интерфейс для управления объявлениями
  3. Новый, упорядоченный способ отслеживания конверсий

 

Categories: Блог

0 thoughts on “SMART DISPLAY: автоматизация и персонализация рекламы”

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Related Posts

Блог

DIGITAL-МАРКЕТИНГ: ОРИЕНТАЦИЯ НА РЕЗУЛЬТАТ

Digital-маркетинг стремительно развивается и, когда дело доходит до определения основных показателей эффективности, необходимо задавать себе вопрос: «Могу я их измерить?». Стратегия digital-маркетинга предполагает, что мы ежедневно должны отслеживать множество показателей, однако большинство собранных данных формируют Read more...

Блог

Уникальный контент без рекламы — инструмент Google Contributor

Реклама захватила большую часть медиапространства, рынок в сети Интернет перенасыщен неактуальной и недостоверной информацией, но все мы стремимся к глобальным изменениям в сфере digital, которые позволят получать пользователям качественную информацию, при этом блокируя постороннюю. 1 Read more...

Блог

GOOGLE ATTRIBUTION: что должны знать интернет-маркетологи

На прошлой неделе Google объявил о новом решении, которое предлагает больше возможностей, чем в настоящее время есть в AdWords и Analytics — Google Attribution. Новое бесплатное решение может извлекать данные из Google Analytics, AdWords или Read more...